Internet kiedyś był miejscem wolności. Miejscem, gdzie człowiek mógł poczuć się jak Neo w Matriksie – wolny, niezależny, bez kajdan rzeczywistości. Ale potem pojawiły się… reklamy. Nie takie zwykłe reklamy – tylko te, które wyskakują na całą stronę, krzyczą do ciebie dźwiękiem głośniejszym niż Twoja sąsiadka podczas „Tańca z Gwiazdami”, i jeszcze udają, że mają X w prawym górnym rogu. X, który wcale nie zamyka okna, tylko przenosi cię w magiczny świat jeszcze większej ilości reklam.
Kiedyś myślałem, że najgorsze w życiu są podatki i kolejki do lekarza. Dziś wiem, że jest coś gorszego: kliknięcie w przypadkowe miejsce na portalu informacyjnym, po którym nagle otwierają się trzy nowe zakładki z reklamą suplementów na „naturalne powiększanie” czegoś, o czym nawet nie chciałem myśleć przy porannej kawie.
Reklama zna cię lepiej niż twoja matka
Algorytmy reklamowe to majstersztyk. One wiedzą, czego pragniesz, zanim jeszcze ty to pomyślisz. Wczoraj szukałeś skarpetek w kropki? Dziś cały internet bombarduje cię reklamami skarpetek w kropki, skarpetek w paski, skarpetek dla psa, a nawet skarpetek dla kota, choć nie masz kota.
Czasami mam wrażenie, że Google i Facebook wchodzą mi do głowy i już tam wynajęli mieszkanie. Niestety, zamiast płacić czynsz – wieszają plakaty reklamowe na moich wewnętrznych ścianach psychiki.
Gry mobilne – raj dla reklamowego masochisty
Wyobraź sobie: siedzisz spokojnie w tramwaju, grasz w prostą gierkę. Został ci jeden ruch do pobicia rekordu. Klikasz. I nagle… BUM! 30-sekundowa reklama kremu przeciwzmarszczkowego. Problem w tym, że masz 25 lat i bardziej martwią cię kredyty niż zmarszczki. Ale nie ma znaczenia. Dopiero po obejrzeniu reklamy możesz wrócić do gry. Oczywiście – reklama się zacina.
Najlepsze są te momenty, kiedy przypadkiem klikniesz w reklamę i nagle lądujesz w App Store, a twój rekord w grze przepada. Brawo, oto definicja szczęścia w XXI wieku.
Portale informacyjne – czyli reklama ważniejsza niż wiadomość
Chcesz przeczytać artykuł? Zapomnij. Najpierw reklama, potem paywall, potem newsletter, potem reklama newslettera, potem informacja o plikach cookies, a dopiero na końcu – może, ale to tylko może – dostaniesz dostęp do trzech zdań artykułu o tym, że „dziś będzie padać”.
Serio, wchodzę czasem na duże portale i mam wrażenie, że to nie są media, tylko cyrk pop-upów. Artykuł schowany jest gdzieś pomiędzy banerem o kredycie, filmikiem o odkurzaczu i animowanym gifem zachęcającym do kupna bielizny. I najgorsze – wszystkie te reklamy startują naraz, a mój komputer zaczyna brzmieć jak Boeing 747 przed startem.
Aplikacje, które żyją z reklam
„Pobierz naszą darmową aplikację!” – krzyczą twórcy. Pobierasz. Uruchamiasz. I dostajesz w twarz pierwszą reklamą. Potem drugą. Potem trzecią. Zanim zdążysz kliknąć cokolwiek, aplikacja zdążyła zarobić na tobie więcej niż na Elon Musku.
Czasami aplikacje mają taki pomysł: „Zapłać nam 5 zł i nie będzie reklam”. I wiesz co? To działa! Ludzie naprawdę wolą płacić, niż oglądać kolejną reklamę aplikacji do odchudzania z komentarzem: „Janusz, 53 lata, schudł 17 kg w 2 tygodnie – sprawdź jak!”.
Kto za tym stoi?
Za tym wszystkim stoją geniusze marketingu. Ludzie, którzy siedzą w klimatyzowanych biurach i myślą: „Hm, jak sprawić, żeby użytkownik dostał zawału serca podczas przeglądania strony o przepisach kulinarnych?”.
I znajdują rozwiązanie:
– Reklama z dźwiękiem ustawionym na 200% głośności, odpalająca się automatycznie o 2 w nocy.
– Pop-up z pytaniem: „Czy na pewno chcesz opuścić tę stronę? Na pewno? A może jednak zostań? A może kup kota w butach?”
– Filmik reklamowy, którego nie da się przewinąć, a X do zamknięcia pojawia się dopiero po 29,9 sekundach.
Reklama przyszłości
Boisz się? To dopiero początek. Już wkrótce reklamy będą wyświetlać się nie tylko w internecie, ale też w twoich snach. Wyobraź sobie sen, w którym biegniesz przez zieloną łąkę… a nagle na niebie pojawia się baner: „Kup teraz! Zniżka 50% na trumny!”.
Smart lodówka? Będzie ci przypominać: „Masz pusty jogurt. Ale hej, teraz w promocji jogurt truskawkowy! Kliknij tutaj”. Telewizor? Już dzisiaj część reklam jest głośniejsza niż sam film. Jutro reklamy będą wchodzić do twojego domu, robić sobie herbatę i siedzieć z tobą na kanapie.
Podsumowanie
Reklamy miały być źródłem informacji o produktach. Stały się źródłem frustracji, depresji i odruchowego szukania krzyżyka w prawym górnym rogu. Ale hej – gdyby nie one, jak inaczej dowiedzielibyśmy się, że w dwa dni możemy schudnąć 15 kilo, powiększyć sobie to i owo, a przy okazji zarobić milion w 5 minut, klikając w magiczny link?
Więc może zamiast walczyć, powinniśmy się poddać. Założyć koszulkę z napisem „Kocham pop-upy” i żyć w harmonii z reklamą. A najlepiej – reklamować własne życie: „Kup mojego bloga! Kliknij TU, a dowiesz się więcej!”.
Zobacz również: Zagraj w zupełnie inną grę niż w reklamie! Hit 2025 w skamerskim marketingu mobilnym
Jeden komentarz